助听器市场业绩“飘红” 产量偏小

  助听器相对于其他医疗器械来说虽然是一个小产业，但在目前全球经济形势没有明显转机之时，这一市场却越来越活跃——在日前结束的瑞士峰力母公司Sonova股东大会上，Sonova控股高调派息分红，每股进账1瑞士法郎，总共6530万瑞士法郎（约合人民币4.1亿元），占去年该公司净利润的23%。如此分红，不仅在助听器行业，就是在医疗器械行业也属罕见。而全球最大的助听器零售商、意大利Amplifon集团最新发布的财务报表显示出世界助听器购买量的增加。
 
　　零售增长预示良好前景
 
　　据了解，目前，助听器市场上的主要品牌有德国的西门子、丹麦的瑞声达、奥迪康、唯听，瑞士的峰力，美国的丽声、斯达克、奥迪亚，加拿大的优利康等。目前，西门子、峰力、瑞声达、奥迪康、唯听、斯达克、优利康都已驻足国内市场。
 
　　值得关注的是，去年金融危机暴发以来，美国助听器市场销售一度下滑。由于美国占据全球助听器市场40%的份额，因此，这种变化在一定程度上也反映了全球助听器行业的发展态势。据美国助听器行业协会提供的资料，2008年第三季度，美国销售了6.2万多台助听器，同比下降1.2%。业内人士对此分析说，虽然从表面上看，和美国经济总量急剧下降的幅度相比，其助听器销售下滑的幅度总体仍然较小，但是，金融危机对助听器行业的影响应该在第四季度或2009年第一季度才充分体现。这种过早显现的市场变化让人对2008年第四季度和2009年一季度的助听器市场充满担忧。
 
　　然而，2009年一季度，助听器零售市场的暖意很快就到来了。一方面，瑞士、丹麦等厂商的批发业务开始回升转好。另一方面，全球最大的助听器零售商、意大利Amplifon集团的财务报告显示，其一季度助听器销售业绩和利润均呈现同比增长。该集团2009年1～3月销售业绩增加3%，税前利润增长37%，财务指标重新“飘红”。其在欧洲收益同比上涨5.4%，但在英国的销售同比下降34.8%。
 
　　对此，业内专家分析说，助听器零售业务增长的意义远远大于批发商业绩的增长，因为零售业务的变化直接体现了助听器消费者的心态。Amplifon集团零售业务的增长表明，消费者在全球各地开始增加对助听器的购买。因此，可以预测2009年助听器业务有希望增长。Amplifon集团CEO佛朗哥•莫塞蒂也表示，按照目前的国际整体经济形势来看，2009年头几个月的销售数据具有十分重要的价值。“我们期望在未来几个月也能看到同样的效果，特别是在英国和美国。”该集团在英国完成大幅缩小结构成本计划后，将主要精力投入销售，以期重获在过去几个月丢掉的市场份额。
 
　　全球最大供应商“角色”有变
 
　　瑞士峰力集团近日成为助听器行业广受关注的焦点。据峰力集团母公司Sonova投资集团日前公布的财务报告，该公司以23%的市场份额一举夺取了助听器市场的头把“交椅”，而成为超过西门子、奥迪康的全球最大的助听器产品供应商。
 
　　根据财务报告，2008/2009财年，Sonova旗下各个公司，包括峰力助听器、优利康助听器和无线调频辅听设备等，销售收入达12.49亿瑞士法郎（约合人民币76.82亿元）。Sonova集团在过去一年对3%的销售渠道网络的并购，为其确定了行业的领头地位。虽然金融风暴席卷全球，Sonova集团仍然抵御住不利影响，创造了26.6%的税前利润。更值得关注的是，Sonova集团62%的销售来源于其上市不到两年的新产品。中国市场对峰力2008/2009财年的销售增长贡献巨大，成为其全球销售增长最快的国家之一。鉴于目前的市场走势，该公司预期，2009/2010财年销售将增长6%～8%。
 
　　发展助听器产业意义重大
 
　　虽然助听器市场热力十足，但是，据统计，全球只有不到24%的患者能够用上助听器。鲜为人知的是，听力障碍的治疗牵涉社会和经济的发展。著名的美国好听力研究所预测，每年听力损失对每个美国家庭造成的经济损失高达1.2万美元；如果使用助听器，损失将减少50%。如果按美国2400万还没有使用助听器的听障人口计算，由此给社会造成的经济损失每年超过1000亿美元，直接导致180亿美元税收流失。
 
　　澳大利亚是世界上最重视听力保护和康复的西方发达国家。该国14万余患者已经配戴人工耳蜗，超过4万人使用骨锚式助听器，该国听力学和助听器的研究也领先于其他国家。然而，据经济分析数据，澳大利亚每年由于听力障碍导致其经济损失高达117亿澳币，占GDP的1.4%。如果加上政府的其他残疾补助和康复福利支出，每年相关的财政花费超过230亿澳币（约合人民币1277亿元）。这相当于我国今后3年医改费用8500亿元总额的15%。
 
　　听力障碍对一个国家就业市场的影响更令人吃惊。在澳大利亚45～65岁的就业人群中，有20.5%的男性和16.5%的女性，即16万人因为听力损失无法就业，而只能依靠政府资助。
 
　　据世界卫生组织（WHO）统计，2001年全球至少有2.5亿致残性听力损害者，发展中国家的这一人数约为发达国家的两倍。然而，目前全球助听器市场规模仍然偏小，全球助听器总出货量在800万台左右，批发金额约20亿美元（折合人民币136亿元），零售总额约60亿美元（折合人民币410亿元），世界助听器产量不足全球所需的24%，并且约75%的产品销往北美和欧洲，日本、澳大利亚和新西兰占了余下份额的一半以上，而发展中国家不仅助听器量少且服务昂贵。
 
　　听力障碍不是一个“小病”。全球环境恶化和生活方式的改变加快了听力损失速度。更重要的是，听力损失人群越来越年轻化，这将对世界未来的经济造成不可预计的深远影响。因此，我国听力学专家强调，必须上升到更高的高度来面对听力损失。同时，必须积极发展助听器产业，以便让更多的患者能够接受治疗。